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三一集團

行業：設備制造/外貿進出口/機械制造

客戶背景

三一重工成立于1994年，業務覆蓋全球150多個國家和地區，是中國最大、全球第五的工程機械制造商，也是全球最大的混凝土機械制造商。


客戶訴求：

? 因疫情影響，應對國際(ji)化戰(zhan)略及(ji)國際(ji)展會線上數(shu)字營銷的需求；

? 重(zhong)塑(su)傳統(tong)營(ying)(ying)銷模式，構建全(quan)新營(ying)(ying)銷活動體驗，開拓(tuo)市場營(ying)(ying)銷新思路的(de)需求；

? 線下(xia)，實現品牌(pai)新零(ling)售業(ye)務轉型的(de)需求。

解決方案

第一步：通(tong)過官網重構，提升用戶交互(hu)體(ti)驗，構建(jian)全新流量(liang)入口，并升級三(san)一集(ji)團國(guo)際化品牌(pai)形(xing)象；

第(di)二步：通過(guo)搭建(jian)數字化(hua)營銷(xiao)管理平臺(tai)，重塑傳統營銷(xiao)模式，構建(jian)全新營銷(xiao)活動體驗，提升轉化(hua)率。 

l  設計開發寶馬展(zhan)專題站落地頁

l  展會線(xian)上(shang)專題頁面實(shi)時更(geng)新(xin)，動態傳遞展會最新(xin)進展


l  ;精細(xi)化頁面內容匹配(pei)，有效實現(xian)營(ying)銷(xiao)自動化


l  會場產品展(zhan)示引導與商城聯動，優惠券形式，精(jing)準(zhun)引流并實現(xian)銷售轉化(hua)


l  通過簽到、積分抽獎、積分兌換(huan)、分享海報方式形(xing)成用戶(hu)列表，聚集流量



效果反饋

l  2020線上寶馬展活動交易額突破234.89億，實現工(gong)程機械(xie)行業數字化營銷(xiao)新(xin)突破； 

l  官網年度訪客超500萬人，全年瀏覽量同比增長10%，跳出率下降15%；

l  全球72小時不間斷直播，覆蓋190個國家和地區，直播曝光超3200萬人次；

l  三一集團公眾號矩陣粉絲突破102萬+，短視頻賬號矩陣粉絲突破58萬+；

l  全年累計157場直播，直播觀看量828萬人次，累計直播粉絲31.16萬；

l  線(xian)下參觀，線(xian)上(shang)互動交流，展(zhan)會動態(tai)實時傳遞(di)，信息傳播多渠(qu)道(dao)，宣傳營銷雙收獲。

客戶評價

中企根據三(san)一集(ji)團(tuan)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)營銷戰略及(ji)模式進(jin)行整體(ti)規劃，構建了符合三(san)一集(ji)團(tuan)寶(bao)馬(ma)展的(de)綜合數字營銷平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，該平(ping)(ping)臺(tai)(tai)對展會(hui)線上數字介質進(jin)行全面系(xi)統的(de)管理，將(jiang)三(san)一重工重型機(ji)械設備產品，以生動形(xing)象還原應用場景，有效拉(la)動用戶(hu)體(ti)驗；

同時，借助全渠道營銷矩陣，全鏈(lian)條(tiao)打通，助力三一實現(xian)品(pin)效協同。